Klienti se mě často ptají, jestli mají chtít fotky „na bílém“, nebo „s nějakou scénou“. Odpověď zní: záleží na tom, kde fotka bude a co má zákazníkovi říct. Každý typ fotky má jinou práci a nejlépe fungují dohromady.
Co je packshot
Packshot je fotka samotného produktu na čistém, obvykle bílém pozadí. Nic neodvádí pozornost, je vidět tvar, barva, materiál a detaily. Zákazník přesně ví, co dostane.
Packshot: rukavice pro Hard Enduro Shop na čistě bílém pozadí.
Packshot se hodí:
- jako hlavní fotka v e-shopu a ve výpisu kategorie, kde mají všechny produkty vypadat jednotně,
- na marketplacy jako Alza nebo Amazon, které bílé pozadí u hlavní fotky přímo vyžadují,
- do srovnávačů cen, katalogů a podkladů pro velkoobchod,
- když potřebujete ukázat barevné varianty vedle sebe.
Co je lifestyle fotka
Lifestyle fotka ukazuje produkt v prostředí nebo při použití: kosmetiku na koupelnové poličce, rukavice na řídítkách, hrnek v ruce. Neprodává jen věc, ale situaci a pocit. Zákazník si snáz představí, jak by produkt vypadal u něj doma, jak je velký a k čemu ho použije.
Lifestyle: vůně na praní toTap v prádelně, kde se opravdu používá.
Lifestyle fotka se hodí:
- na sociální sítě a do reklam, kde musí fotka zastavit scrollování,
- jako druhá až čtvrtá fotka na produktové stránce,
- na úvodní stránku e-shopu, do bannerů a newsletterů,
- u produktů, u kterých není na první pohled jasné, jak se používají nebo jak jsou velké.
Rychlé srovnání
| Packshot | Lifestyle | |
|---|---|---|
| Hlavní úkol | ukázat přesně, co zákazník dostane | ukázat, proč produkt chce |
| Kde | e-shop, marketplace, katalog | sociální sítě, reklama, web |
| Jednotnost | všechny produkty vypadají stejně | každá fotka je originál |
| Příprava | rychlejší, jde fotit ve větším počtu | potřebuje nápad, rekvizity a scénu |
| Životnost | dlouhá, dokud se nezmění produkt | kratší, sleduje sezónu a trendy |
Mezi tím: kreativní produktová fotka
Existuje i třetí cesta. Kreativní fotka nepotřebuje skutečné prostředí ani modelku. Produkt stojí na barevném pozadí, levituje, obklopují ho suroviny, ze kterých je vyrobený, nebo tvary, které připomínají značku. Takové fotky dělám rád a často fungují lépe než klasický lifestyle, protože jsou výrazné a drží jednotný styl značky. Příkladem jsou levitující vůně do auta pro Voňky.cz.
Moje doporučení
Pro většinu e-shopů funguje tahle kombinace: jeden až tři packshoty každého produktu (zepředu, z boku, detail) a jedna až dvě lifestyle nebo kreativní fotky pro nejprodávanější produkty. Packshoty nesou katalog, lifestyle fotky přivádějí lidi ze sociálních sítí a reklam. Nemusíte mít lifestyle fotku ke každému produktu, stačí k těm, které chcete propagovat.
Nevíte, co pro vaše produkty dává smysl? Napište mi, podívám se na váš e-shop a navrhnu, které fotky se vám vyplatí.